搜尋引擎及使用者都看得懂的雙語網站。

由正確的網址結構開始

搜尋引擎索引的是網址,而不是按下按鈕後才出現的文字。如果切換語言只是在同一網址改變文字,另一種語言可能永遠不會被索引。較好的選擇:

• 每種語言一個資料夾,例如 example.com/ 及 example.com/zh-hk/。易於營運及分析。本網站即採用此做法。
• 每種語言一個子網域,例如 zh.example.com。可行,但管理工作稍多。
• 每種語言一個獨立網域。通常只用於不同品牌或市場。

對大多數香港企業而言,語言資料夾是合理的預設選擇。

告訴搜尋引擎各版本的關係

每個頁面都應說明哪個是另一種語言的對應頁面。方法是在頁面的 head 中加入 hreflang 註明。每個版本列出所有版本(包括自己),而且配對之間必須互相指向。常見的代碼是代表香港英文的 en-HK、代表香港繁體中文的 zh-Hant-HK,以及為兩者皆不符合的訪客而設的 x-default。

每個頁面亦應有指向自己網址的 canonical 標籤。這告訴搜尋引擎哪個網址是主要網址,避免英文及中文頁面被視為彼此的重複內容。

這裡的錯誤很常見:單向連結、錯誤的代碼,或 canonical 指向另一種語言。上線後值得對整個網站進行檢查。

為每個受眾而寫

• 翻譯意思,而非字詞。好的中文文案通常不是逐句照搬英文。請調整例子、語氣及行動呼籲。
• 香港使用繁體中文,並採用本地讀者慣用的詞彙。請由母語讀者審閱成果。
• 按語言研究關鍵字。人們不會搜尋英文詞語的翻譯;他們搜尋的是自然會說的話。香港讀者在中文搜尋中也可能混入英文詞彙。
• 翻譯元資料。頁面標題、描述、圖片說明及連結文字,都應有各種語言的版本。
• 避免按瀏覽器語言自動重新導向。這可能困住訪客並阻礙搜尋引擎。改為提供清晰可見的語言切換。

常見錯誤

• 只有一個網址,以腳本切換語言,令第二種語言對搜尋引擎隱形。
• 把英文元資料原樣複製到中文頁面。
• 部分頁面已翻譯、部分沒有,連結在語言之間意外跳轉。
• 未經審閱便發布機器翻譯的文字。
• 中文頁面較慢,或在手機上出現問題,因為版面只用英文測試過。

本網站的做法

本網站以根目錄提供英文版本,繁體中文版本則位於 /zh-hk/ 之下。每個頁面都有指向自己的 canonical 及雙向對應的 hreflang 標籤,標題及描述按語言分別撰寫,語言切換亦始終清晰可見。中文內容以香港繁體中文撰寫;我們不聲稱已經過母語編輯審閱,並已在網站上如實說明。